מועדון בתל אביב

לחצו כאן לשלוח לוטו בחינם!

מועדון לילה מוצלח הוא לעתים קרובות בילוי מהנה שכולנו משתוקקים אלו לאחר שבוע העבודה הקשה. מועדון לילה סטודיו 54 היה קיים בשנתי ה -70 של תקופת הדיסקו. אפילו הראו אותו בסדרה סקס והעיר הגדולה. מועדוני לילה נוספים הם Marquee, טאו, וLavo, וגם Tepperberg הביאו מודל עסקי חדש לחיי הלילה. אתה יכול לקרוא לזה גישת מפעל הגבינה למועדונים.

מועדון לילה Tepperberg  היה מלבין פנו בהשוואה שלי לרשת מועדונים ומסעדות לאצולה בעלת טעם בורגני. מועדונים בסגנון זה מסתמכים על עקרונות מיתוג דומים: בכל מקום פטרונים נתקלים בם, הם יכולים לצפות לחוויה מספקת ועקבית, במתינות מפנקת כמו מועדון ריץ,וגם מועדון טורו. "אנשים יודעים שבמועדון לילה האלו יהיה שירות זוהר ובקבוקי אלכהול עם ברק וליטוש יוקרתיים", אומר מור מדיסון, בוגר לימודי דוקטורט באוניברסיטת ייל אמריקאי, שחוקר מגמות חיי הלילה. "כשאתה מעל סטנדרטיזציה בתחום שבמועדון לילה ועם מותג כזה גדול כמו שיש לו, זה אומר שאתה מאשר שמה אנשים קונים יהיה אחיד בכל מקום שהם הולכים ברשת מועדוני ליילה מסוג זה."

מועדון

מועדון,
מועדון לבת מצווה,
מועדון בת מצווה,
מועדון לבר מצווה,
מועדון בר מצווה,
מועדון בתל אביב,
מועדון ריץ,
מועדון טורו

Marquee המקורי נפתח במנהטן בשנת 2003. הוא שומר על פרופורציות בעיצוב, דרגשים צפופים,  ארוח תקליטנים בעלי שם גדול, ותזרים יציב של לקוחות סלבריטים (פריס הילטון, אשר, לינדזי לוהן). שעדיין הולך חזק אחרי תשע שנים. מועדון ליילה זה הוא כעת Marquee עתיק בסטנדרטים של ענף המועדונים שבו יכולים לקבל גם מועדונים אופנתיים כרטיס כניסה להיי סוסייטי. בסוף 2010, הרחיב Marquee לאס וגאס, עם סניף שהפך מהרה למועדון עליון גילום בארצות הברית. זה מרץ, Marquee הלך גלובלי, הפתיחה לשקע שלישי בסידני, אוסטרליה. טאו וLavo שניהם יש מקומות לאס וגאס ניו יורק, ואף שלא העז עדיין בחו"ל. "אין שום סיבה שהם לא צריכים להיות מסוגלים לשאת את המותג בחו"ל", אומר אניטה Elberse, פרופסור בית הספר לעסקים של הרווארד, שחקר את הכלכלה של מועדונים. "במיוחד במדיה החברתיים, זה הרבה יותר קל לצרכנים להעביר לחברים את מה שהם עושים בלילה נתון. וקבוצות של חברים להאריך בכל רחבי הגלובוס עכשיו."
פרסומת

Elberse כתב מקרה בית ספר לעסקים על פעילותה של האפריון. היא התרשמה במיוחד מהמקצועיות שפגשה. "הרבה בעלי מועדונים אפילו לא באמת מסתכל על זה כעסק אמיתי. Marquee מקפיד לשלם יזמיה בזמן, לקיים את הבטחותיה, כדי למקד את תשומת לב ולספק ללקוחותיה. זה לבדו הופך אותו להתבלט. "

אבל בעוד שגישה אחראית, מקצועית עשויה ללכת רחוק במרבית ענפי התעשייה, זה כמעט מנוגד לתדמית המותג של מועדון לילה אופנתי. מועדונים הם אינדי רוק ותווים טרומיים, מנהלים עסקיים עכשוויים ומשעממים לא בוגרים. על ידי כוחו של ההצלחה שלה, Marquee מפעיל את הסיכון של דיסני-fication-להפוך מאולף, צפוי, ובכך לא מגניב.

אכן, Marquee הוא אפילו לא קרוב למועדון הכי המגניב שם בחוץ. זה לא מספיק יוקרתי (החללים שלו הם ענקיים, כך שזה מאפשר בהרבה "החבובות", מונח מועדון לעולם לא המדהים). זה לא מספיק גלם (המקצועיות שלה מכתיבה כי לשמור על סביבה נטולת סכנה). זה לא מספיק אורגני (הוא משתמש בדרנים נשכרו ורוטינות משומרות כדי לתבל את רחבת ריקודים). אבל כמה מועדונים מחפשים רסן-בלילה צפוי, אמין. Marquee מספק זה, על פני מקומות רבים, ועדיין שומר על מעטה של ​​hipness על ידי הבטחה כי ידוענים תכופים ספסלים. כל עוד קניית ווסט הולכת Marquee, המקום יהיה יותר ממספיק קריר עבור המועדון שההולך שלוש פעמים בשנה. "ברגע שהציבור הרחב יודע על מועדון ומנסה להיכנס, זה סוג של על הפסקים", אומרת לורן ריברה, עוזר פרוף בבית הספר לניהול קלוג של הנורה 'ווסטרן. "זה מאבד את החותמת. אבל Marquee כבר מתג את עוצמה באמצעות הקשר שלה עם סלבריטים. אטו מהרמונט כבר בסביבות לנצח, ואנשים יודעים מה זה, אבל יש לו נוכחות סלבריטי חזקה ולכן עדיין יש חותמת".

מועדונים אחרים לא נעלמו עולמיים בעבר. פאצ'ה, שהחלה בספרד, גם הודעות בדף באתר שלו עם מידע לזכיינים פוטנציאליים חדשים. (שאלתי מכר שנכח Pachas המרובה מה הנושא המאחד שלהם היה. היא ענתה, "סמים".) אורות הבמה קפצו סביב לערים שונות בימי השיא שלה, ומאפשר לבית סוהו scenesters סילון הגדרה לאסוף ולשחרר קצת קיטור בשונה אזורים. אבל עם lightshows כוריאוגרפיה בקפידה, תמחור פרמיה אך סביר, ואת המוצר עקבי, Marquee נראה כמו המותג הראשון עם פוטנציאל אמיתי לעשות עבור מועדוני הלילה מה עשה סטארבקס לבתי קפה. זה לא קשה לדמיין רצף מהיר של אפיריונים חדשים נפתחים בסינגפור, דובאי, מוסקבה.

המעניין יהיה לראות אם, כמו מותגים אחרים בעולם, הוא נאלץ לבסוף Marquee להסתגל בקצוות לכל אחד מקומי רשתות בינלאומיות הקשר דרך מזון מהיר לשנות התפריטים שלהם כדי לספק את מוזרויות דיאטה אזוריות. כבר Tepperberg אומר, סידני Marquee הוא התמודדות עם בעיות תרגום. "אף אחד לא יודע מה שירות בקבוק נמצא שם", הוא המגחך, המתייחס לפעילות הרווחית ביותר של האוהל הגדול, שבו לקוחות קונים את בקבוקים מלאים של משקאות חריפים בסימונים אבסורדיים. "יש לנו לחנך את אנשים".

מודעות פרסומת

מועדון טורו

מועדון טורו

 

היא ידועה באהבתה למסיבות, אבל הוא אמר ריהאנה לקחה את זה רחוק מדי במהלך הלילה בלונדון שבוע.

הזמר בן 24, ODL לכאורה כמעט נזרק ממועדון הלילה בלונדון אחרי 'לקפוץ על שולחן ונפצתי אותו.'

לדברי א ', שוערים מותרים רק הכוכב להישאר במועדון רוז אחרי שחבריה דברו עגולים – אבל כל אותו הזמן, ריהאנה צעק: "הם לא יודעים מי אני?'
לא התנהגתי יפה: ריהאנה ככל הנראה, כמעט נזרקה ממועדון הלילה בלונדון השבוע אחרי 'לקפוץ על שולחן ונפץ אותו "

לא התנהגתי יפה: ריהאנה ככל הנראה, כמעט נזרקה ממועדון הלילה בלונדון השבוע אחרי 'לקפוץ על שולחן ונפץ אותו "

את הסלקטורים נאלצו להתערב בלילה בחוץ של ריהאנה לאחר שטפס על השולחן הפרטי ולאחר מכן נפלתי – שליחת בקבוקי שמפניה וכוסות עפו.

כשהניידת Bajan הכוכב הרחק מזירת הפשע, 300 בליינים הסתכלו על, וסצנה הייתה עשויים כחברים שלה צעקו עליו את השוער להשאיר אותה לבד.

"הם ניסו להוציא אותה כאשר חברותיה התחילו לצרוח:" זה אידיוטי Rihanna "חבר ספר לעיתון.
לא מאושר: הזמר לא ייראה בבקשה גם כשהיא עזבה את המועדון בעקבות התקרית

מועדון בתל אביב

מועדון,
מועדון לבת מצווה,
מועדון בת מצווה,
מועדון לבר מצווה,
מועדון בר מצווה,
מועדון בתל אביב,
מועדון ריץ,
מועדון טורו

לא מאושר: הזמר לא ייראה בבקשה גם כשהיא עזבה את המועדון בעקבות התקרית
לא מוכר: הזמרת כנראה לצעוק: 'אתה לא יודע מי אני?' אחריו את השוער תפס אותה

לא מוכר: הזמרת כנראה לצעוק: 'אתה לא יודע מי אני?' אחריו את השוער תפס אותה

"הר"י ספר את שומרי הסף לרדת והיה מאבק קצר. אני לא חושב שהם זיהו אותה. "

עם זאת, לאחר קבוצת החברות שלה דברה עם האנשים וגרמה להם להבין מי הוא, מנהל לונדון hotspot כנראה הזמין משקאות חינם עבור הקבוצה.

ההתנהגות של ריהאנה עלולה לבוא בתור הפתעה כמו שהיא ידועה באורח החיים שלה מפלגה האוהבת.

הזמרת המשיכה הכיף כשסופו של דבר החליט לעזוב את המועדון וראה פוזות לצלמים מחכים ליד קטנוע בזמן שהחבר שלה larked סביב בקסדת אופנוע.

לובשים מגפי מעוור נחש ירך גבוהים מרשימים עם חבריו אדום חצאית מיני מעוור שחור זעיר, ריהאנה הייתה בוודאי לבוש ללילה בחוץ.
כיף לאהוב: לאחר שעזב את מועדון מייפייר, ריהאנה וחברתה עלו על קטנוע חונה

כיף לאהוב: לאחר שעזב את מועדון מייפייר, ריהאנה וחברתה עלו על קטנוע חונה

חצוף! הזמרת הופיעה למשחק עד למצלמות שהיא הוציאה לי לשון

חצוף! הזמרת הופיעה למשחק עד למצלמות שהיא הוציאה לי לשון

היא התחברה עם תלבושת סווטשירט 'Trapstar' שחור ושרשרת זהב חולה בהתאמה.

בינתיים, נחשף כי "מנוסח לרוק 'של ריהאנה תכנית הטלביזיה סבלה שפל ברייטינג בבריטניה.

השבוע הראשון של תכנית סקיי החי – מעצבים צעירים שחזית ניקולה רוברטס ומציעים שרוצים ליצור תלבושת לפסטיבל "אתה דה אחד 'הזמר – נצפה על ידי 95,000 צופה, לפני שנפל רק 79,000 בשבוע השני.

בפוזת דוגמניות: הנשים עשו תפקידים מצחיקים יותר זמן זה עם קסדות אופנוע על ראשיהם

בפוזת דוגמניות: הנשים עשו תפקידים מצחיקים יותר זמן זה עם קסדות אופנוע על ראשיהם

השבוע השלישי התאושש כדי 110.000, אבל הוא עדיין קצר של 150.000 צופים המשוערים שבדרך כלל לכוון לערוץ.

אמרו לי פנימאי עיתון יום ראשון: "זה משך באחוזי הצפייה מכובדים. היא משודרת בלילה קשה נגד מופעים גדולים כמו "חינוך הרע" של ג'ק וויטהול וזה קשה להשיק תכנית חדשה על אף תחרות קשה ".

סקיי טוען viewings החוזר ולהדביק את הטלביזיה הובילה לצופים של 440.000 לפרק הראשון, ובקר סטיוארט המרפים אמרו שאף אחד לא יהפוך את ריהאנה לתכנית.

הוא אמר: "זה היה במגמה וריהאנה היא הכוכב הגדול ביותר בעולם. מצא לי מנהל ערוץ שיסרב לריהאנה בסדרה משלה. "
ללכת בדרך זו: ריהאנה גם סעדה במסעדה לפני Nozomi חי אותו במועדון רוז
ללכת בדרך זו: ריהאנה גם סעדה במסעדה לפני Nozomi חי אותו במועדון רוז

ללכת בדרך זו: ריהאנה גם סעדה במסעדה לפני Nozomi חי אותו במועדון רוז

ריהאנה נמצאת כרגע בבריטניה לבצע לצד שורה של כוכבים אחרים בטכס הסיום לאולימפיאדת נכי לונדון 2012.

זה כבר דווח כי היא מוגדרת לדואט עם קולדפליי לבצע נסיכת המאמץ המשותפת שלהם בסין.

הכוכב היה גם אשר היום להיות בין השחקנים בטכס פרסי MTV בשבוע הבא מוסיקת הווידאו שבו היא קשורה עם דרייק על פי רוב המועמדויות.

מועדון לבר מצווה

וכך זה נמשך: שותפות בלתי צפויה שמופקת מסוג חדש של כוח – בהחלט סוג חדש של בני אצולה. זה היה הסדר שהעדיף את שניהם; ידי 1951, טרומן והובר מדורגים שלושה וחמש ברשימתו של גאלופ מגברים הנערצים ביותר. אז כפי שהם צפו אייזנהאואר על הקפיטול שלבי הכנה להשתלטות על הכיסא שניהם כבש, היה זה אך טבעי שהם מכירים בערך המסוים של ברית עבודה בין הישיבה ונשיאים לשעבר.

לא כל נשיא שיבוא אחריה לא לשתף את נכון לשיתוף פעולה, אבל זה היה ברור כבר עכשיו שהשתמש בתבונה, מועדון הנשיאים יכול לתפקד כמכשיר של כוח נשיאותי. לכל הרגלים ואינסטינקטים האנוכיים של המועדון, כשהוא מתפקד במיטבה, היא יכולה לשמש הנשיא, לעזור לפתור את הבעיות שלו ושל אומה, אפילו להציל חיים.

הפעם, המאמר שלנו מתמקד באחת מהסביבות הקיצוניות ביותר על פני כדור הארץ, מדבר אטקמה בצ'ילה, והשיטה שבאמצעותה מיקרואורגניזמים רוק שוכנים להשיג המים שלהם. דיון טוויטר יתקיים ביום חמישי 12 יולי בשעת 17:00 CEST (hashtag # egutjc2). אנא שלח EGU המדע של תקשורת עמית אדוארד גלוקסמן עם שאלות נוספות. תשמח לקרוא!

מדבר אטקמה הוא אחת הסביבות הצחיחות ביותר של כדור הארץ. (קרדיט: ויקיפדיה)

מקור מים חדשים לחי endolithic בליבה של hyperarid אטקמה
Biogeosciences, 9, 2275-2286, 2012

תקציר. הליבה של hyperarid מדבר אטקמה, צ'ילה, היא אולי המקום היבש ביותר וחיים המוגבלים ביותר על פני כדור הארץ, עדיין מיקרואורגניזמים endolithic לשגשג בתוך צריחי halite שהם חלק ממישורי מלח עתיקים. קיומה של קהילת חיידקים זה בסביבה שאינן כוללת צורות חיים אחרות מציע התאמה ביולוגית למליחות גבוהה ומתח התייבשות, ומצביע על מקור חלופי של מים לחיים אחר מגשמים, ערפל או טל. כאן, אנו מראים כי endoliths halite להשיג מים נוזליים באמצעות עיבוי נימים ספונטני בלחות יחסית (RH) נמוכה בהרבה מdeliquescence RH של NaCl. בהמשך יתארו כיצד עיבוי זה יכול להתרחש בתוך ננו הנקבובי קטן יותר מ 100 ננומטר, בשלב מאופיין halite חדש שקשר אינטימי עם מצרפי endolithic. שלב ננו נקבובי זה עוזר לשמור על מים במצב נוזליים לפרקי זמן ארוכים על ידי מניעת האידוי שלה, גם בתנאים של יובש רב. התוצאות שלנו להסביר איך החיים כבשו את ומותאם לאחת מהסביבות הקיצוניות ביותר בכדור הארץ, מרחיבים את מעטפת פעילות מים לחיים על כדור הארץ, והרחבת הספקטרום של בתי גידול אפשרי לחיים שמעבר לכוכב לכת שלנו.

שאלות למחשבה:
1. איך אתה מסכם את המאמר הזה בציוץ?

2. מדבר אטקמה הוא אחת מהסביבות היבשות ביותר על פני כדור הארץ. האם אתה יכול לחשוב על אנשים אחרים, ואתה יודע ממחקרים דומים שנעשו שם?

3. מהו הקשר בין המחקר הנוכחי והמסע שלנו כדי למצוא חיים מחוץ לכדור ארץ?

4. איך יכלו השיטות שהוצגו כאן תהיינה שיפור בלימודי המשך?

5. האם אתה רואה את יישומים תעשייתיים על ממצאים אלה?

סיקור תקשורתי קשור
מגזין הנשיונל ג'יאוגרפיק
סידני מורנינג הראלד

האיחוד האירופי Geosciences, דרך פרסומי קופרניקוס בית ההוצאה לאור, מפרסם את 14 ביקורת עמיתי כתבי עת גישה פתוחה. Biogeosciences (BG, אם 3.587) הוא כתב עת מדעי בינלאומי המוקדש לפרסום והדיון במאמרי מחקר, תקשורת הקצרה ומאמרי סקירה על כל ההיבטים של יחסי הגומלין בין התהליכים הביולוגיים, הכימיים ופיסיים בחיים ארציים או מחוץ לכדור ארץ עם geosphere, hydrosphere ואווירה. מטרתו של כתב העת היא לחצות את הגבולות של מדעים הוקמו ולהשיג מבט רב תחומי של האינטראקציות הללו.

מועדון לבת מצווה

זה היה אחד מאותם רגעים ש, בשני או שניים, שינה את ההיסטוריה האמריקנית: ב -20 בינואר 1953, במעמד חנוכתו של הנשיא דווייט אייזנהאואר, הארי טרומן ברך הרברט הובר על הרציף. "אני חושב שאנחנו צריכים לארגן מועדון נשיאים לשעבר," הובר הציע.

"בסדר," ענה טרומן. "אתה יהיה הנשיא של המועדון. ואני יהיה המזכירה."

עד לאותו רגע, מועדון הנשיאים היה יותר רעיון מאשר מוסד. כמה נשיאים יושבים התייעצו עם קודמיהם, אך מעבר לשיתוף סיפורי מלחמה, יש גבול למה שנשיא לשעבר יכול לעשות, אלא אם כן הוא בקש להתקבל לעבודה חדשה, כמו חבר קונגרס (ג'ון קווינסי אדמס) או שופט בית המשפט העליון (ויליאם האוורד טאפט).

אבל עם בואו של העידן המודרני שאחרי המלחמה, הפך למועדון נשיאי אחווה בפועל, ברית נצחית בין הישיבה ונשיאים לשעבר שנולדו מהחוויות המשותפות שלהם, את הטעויות שהם נמנעו ואת ההזדמנויות שהם נתפסו. נשיאים יכולים לעשות יותר ביחד מאשר בנפרד, וכולם יודעים את זה, ולכן הם משלבים כוחות לפי צורך, כדי להתייעץ, להתלונן, קונסולה, לחץ, להגן, לגאול.

במקרה של הובר וטרומן, הם עשו הרבה יותר.

(תמונות: סודות מחדר סגלגל טרומן לאובמה)

המועדון בא על כי שני הגברים שכבר הפכו בין בעלי הברית הבלתי הסבירים ביותר בהיסטוריה האמריקנית. טרומן היה במשרד לעניין של שבועות באביב 1945, כאשר עיתונים החלו אזהרה של האסון הבא: "הבעיה הכי המדהימה ההאכלה בהיסטוריה", כפי שהניו יורק טיימס תאר את הרעב הנורא מול 100,000,000 אזרחים אירופיים ש' ד סבל במשך שנים של חיים באזור מלחמה. מודע להתנגדותם של רבים בבית הלבן, טרומן חשאי יישלח מכתב לובר עדיין תעבה, ומזמין אותו לבית הלבן בפעם הראשונה מאז השבעתו של פרנקלין רוזוולט 12 שנים קודם לכן. שתיים נפגשו ב -28 במאי, 1945; הובר, מהנדס בהכשרה שהיה נערץ לעבודת הסיוע שלו בעקבות מלחמת העולם הראשון, שהיה ערוך לטרומן מה יידרש כדי לקבל את המזון ממדינות שבה למי שזקוקה זה, אתגר לוגיסטי כבד ועליו תלוי חייהם של מ'.

הצנוע הרפובליקני הובר עזב את הישיבה ספקנית שטירון הדמוקרט טרומן הייתי עושה משהו כל כך קיצוני כמו להתגייס אויב פוליטי במשימה משותפת. "שום דבר עוד לא ייצא מזה", סכם הובר בתזכיר שלו לפגישה.

אבל הוא טעה. בשנה שלאחר מכן, טרומן נחקק המלצה אחת הובר אחר זה, ושלח את הנשיא לשעבר 71-בן בשליחות 50,000 ק"מ מסביב לעולם: בעידודו של טרומן, הובר, איש דמוקרטים רבים לגדף עד עצם היום הזה, פגש עם שבעה מלכים, 36 ראשי ממשלות והאפיפיור. הוא נתן 42 מסיבות עיתונאים. כשהוא היה בקהיר באפריל 1946, הוא עשה וטרומן שידור רדיו משותף מטיף אמריקאי לשימור מזון: "הצלת החיים האלה היא הרבה יותר מאשר צורך כלכלי להתאוששות בעולם", אמר הובר. זה היה "חלק מהשיקום המוסרי והרוחני של העולם".

וזה עבד: בסוף הקיץ, טרומן היה להכריז שאמריקה הייתה shipped חמישה וחצים מ'טונות של תבואה לאזורים ההרוסים של אירופה, ובכך מקיים את הבטחתה של האומה ולסכל אסון הומניטרי. "כל מולקולה בגוף שלי צועקת עליי שהוא עייף," הובר אמר לחבר. "אני נוסע למנוחה."

"שלך היה שירות אמיתי לאנושות", כתב טרומן באופן פרטי לובר. באותו זמן כבר היה שתיים נלחמו מספיק אויבים משותפים שנזרע משהו כמו ידידות. "אני יודע שאני יכול לסמוך על שיתוף הפעולה שלך, אם התפתחויות בכל עת בעתיד לעשות את זה הכרחי עבורי לקרוא לך שוב."

האיש המוזר שהיה במועדון לילה

"אני משוכנע לחלוטין" שהוא כתב לי, "שטלביזיות הן כבר מסוגלות לפעול כמצלמות המאפשרות התקשורת בתעשייה ולקוחותיהם להתבונן ולהקשיב לכל אחד וכל מה שבתוך קו הראיה של המסך."

מה נשמע יותר מטורף מאשר לומר "אני חושב שמכשיר הטלביזיה שלי מסתכל עליי?" אולי הוא חתם את המסר שלו "Napolean238@AOL.com". אבל כמה אנשים להבין את הנושא הזה, ואני שמח שמצאתי את האיש באתר שלנו. אני יודע כמה זה קשה לבחור את המילים הנכונות ולצפות מראש מה אפשרי, מבלי לאבד את כל אמינותו.

כבר שלוש שנים, אני לומד את נושאי פרטיות על טלביזיה אינטראקטיבית דיגיטלית, והצלחתי להרגיע את הכתב שלי שלא שמע דבר על מצלמות כאשר התגנבתי לארוחת צהרי קואליצית מדיה המיעון במועדון ייל בניו יורק . אם האנשים האלה לא יודעים על הגאדג'טים מעקב במכשירי טלביזיה, אף אחד לא עושה.

מועדון לבת מצווה

מועדון,
מועדון לבת מצווה,
מועדון בת מצווה,
מועדון לבר מצווה,
מועדון בר מצווה,
מועדון בתל אביב,
מועדון ריץ,
מועדון טורו

קואליצית מדיה המיעון (AMC) היא חטיבה של האגודה לשיווק אינטרקטיווי (AIM), שלאחרונה נעשה חלק משיווק האגודה הישירה (DMA), קבוצת שתדלנות לדיוורי זבל, מתקשרים קרים וחוקרי שוק. AMC הוקם על מנת לממש את חלומו של פרסום ממוקד – דרך חדשה לאנשי פרופיל והיעד המבוססים על ההתנהגות שלהם הצפייה, או כפי שהוא ידוע כיום, "telegraphics" שלהם. בולט בין 34 חברי הקואליציה הם Nielsen Media Research, הפרסום הענק יאנג ורוביקם, WebTV, שנמצא בבעלות מיקרוסופט, וחברת NDS, הנמצא בבעלות הבינלאומית החדשות של רופרט מרדוק.

הקבוצה שאני עובד בו לא הוזמן להצטרף. אני משמש כמנהל בריטי הלבן דוט,, מסע פרסום קטן, אבל בכל זאת בינלאומי נגד טלביזיה.

הייתי כל כך לא מאורגן באותו היום, כי כשהגעתי למועדון ייל, לא היה לי כרטיסי ביקור לחברה הפיקטיבית שלי. החליפה שלי נראית נחמדה.

"אין לך כרטיס ביקור?"

"אה, לא. "

אבל האיש הצעיר בדלת לא יכל לעשות יותר מדי בלגן. חסר לי אוכל, והלכתי ישר לישיבת ועדת המשנה לפרטיות של AMC. החדר ספון עץ האלון של 20 אנשים ישב בשקט סביב צלחותיהם של עוגיות וספלי חרסינה של קפה גרוע מפתיע, להקשיב לרמקול, מתוכם מנכ"ל BeyondZ האינטרקטיווי עבר על מה שהיא יודעת על מצב השתדלנות בוושינגטון.

היא הדגישה כמה חשובה הייתה לשאת ולתת משהו ברמה הפדרלית, לפני מדינות בודדות יכולות להעביר את החשבונות הפרטיים שלהם. דיון הפך לבריחה הצרה שלהם בקליפורניה. הצעת חוק שעבר עד כדי כך שיש צורך באישור של צופים לפני ניטור יכול להתחיל, ונהרגתי רק לאחר שתדלנות אינטנסיבית על ידי מיקרוסופט ו-AOL. כולם הסכימו שהם ברי מזל. הסנטור דברה בואן היה יותר מדי קדימה של העקומה.

"מותר לי לשאול מי אתה?"

הסתכלתי למעלה, בארט כהן, סגן נשיא בכיר לפרסום ומסחר לACTV, ויו"ר הקואליציה. זיהיתי אותו מזיכוי וידאו SpotOn שהוא נותן למפרסמים.

גדלת זכות ב– לרחוב קטן של בתים זהים. האם האנשים השמחים בתוכם הזהים גם כן? הו לא! לכולם יש עורות שונים, מספרים שונים של ילדים, לעשות כסף שונה ורוצים דברים שונים. בכל פעם שזוג הלבן הישן עם הפודל לחץ על השלט הרחוק שלהם, הוא נרשם במסד נתונים בתיבה שלהם הממיר. הדבר נכון גם עבור המשפחה הצעירה השחורה עם לברדור. SpotOn תוכנת אוסף נתונים, ניתוח זה, ושולחת כל אחד מהם הפרסום ממוקד או תוכניות להתנהגות הייחודית שלהם. הסוד: אלגוריתמים של בינה מלאכותיים!

"ראה תיבה ש?" ראשו של SpotOn מכירות בדנבר שאל אותי בתערוכה, "התיבה שיכולה להכיל 64,000 ביטים של מידע עליך!" וזה היה רק ​​בתיבה הכללית המכשירים 2000, אפילו לא כולם 5000 GI מדבר כ.

"אני מתכנת" אמרתי, "אני רק מתחיל לעבוד עם טלביזיה אינטראקטיבית."

למה אני נותן את השם האמיתי שלי? זה היה כל כך טיפש. שאלתי את מר כהן לראיון לפני כמה חודשים, והוא דחה אותי.

"אני חייב להיות זהיר לגבי מה שאני אומר," הוא אמר לי בטלפון, "כי מה שאני אומר יכול בסופו של ספר, ואני אצטער על זה."

הוא הביט בטופס ההרשמה שלי, ואז הביט בי.

"אתה לא העיתונות אתה?"

"לא" אמר.

(שתיקה ארוכה). "בסדר."

לחצתי את ידו. זה היה בשרני וחזק, כמו את פניו. עדשות המשקפים האופנתיים, הצרים עשו ניגוד נחמד. הוא נראה טוב.

אמנות כהן הוא מאוד מודאג לגבי אנשים מקשיבים למה שהוא אומר. עם קואליצית מדיה הממוקדת, הוא נחוש להציע מקום שבו מנהיגי התעשייה יכולים לדבר בביטחון, מסכים כיצד לנהוג לפני שאתם אומרים משהו בציבור.

"אתה לא רוצה לדבר עם העיתונות על כל זה", הוא אמר לנו שוב ושוב. "אם חלק יחסי הציבור רעים יצאו, בין אם זה נכון או לא, זה עלול לקחת לנו שנה לעשות את זה."

כולם הנהנו. כולם הסכימו שהם לא יכולים להרשות לעצמי לעשות את אותן טעויות שהיו להם באינטרנט – ממהרים למדיום שהם לא שלטו, ללא אסטרטגיה במקום, תכנית גיבוי, רק במקרה שהמשתמשים גילו על כל אלה עוגיות.

חברות שעושות טלביזיה אינטראקטיבית להוטות לדבר על "מהפכה הדיגיטלית מגיעה", צופי תקווה ישכחו שכבר קרה. טלביזיה אינטראקטיבית היא באמת נגד מהפכה דיגיטלית, מחיצות בתוכן שצופים יכולים לראות, והעברת שליטה בידיעותיהם ושעתי פנאי של חזרה לשידור.

DoubleClick, חברת הפרסום באינטרנט, נכנס לצרה גדולה כאשר ניסה להתחבר נתוני גלישה באינטרנט עם רשומות מנותקות מAbacus, חברת קטלוג הזמנות בדואר. אבל ספקי שירות טלביזיה לא יצטרכו לאלתר בדרך זו. דיגיטלי להגדיר דף תיבות להתחבר נתונים ומחוברים ברגע שהם מותקנים. זה מה שהמכונה נועדה לעשות. מספר החברות עכשיו מקווה לחבר את הפרסומות שאתה רואה למוצרים שאתה קונה באמצעות כרטיס נאמנות סופרמרקט. אין סוף לנוחות זו.

באירופה טלביזיה האינטראקטיבית היא הצלחה גדולה. אבל התעשייה האמריקנית דורשת מנהיגים בעלי חזון להתגבר על הספקנות של מפרסמים וצופים. אמנות כהן פועל לסטיב ג'ובס. והוא עשוי לזכות, הוא דבר עם קשוח ומופרע. הוא התהלך בחדר מאחורי מנכ"לים, אבד בשנייה אחת חשב, דורש את תשומת לבנו הבאה. כולנו התרשמנו.

אני ראיינתי עשרות בכירים בתעשייה זו, בטלפון, בבתיהם של "העתיד" שלהם ובכנסים בטלביזיה אינטראקטיבית ושיווק אחד לאחד. אלה אנשים שלעולם לא יפגוש, אבל שבקרוב ידעו הרבה עליך.

דייויד ביירן, מנהל בכיר לפיתוח עסקי במיקרוסופט היה שמח לדבר על מחסן נתונים שנאספו על ידי שWebTV, מחכה לאיזשהו שימוש עתידי. אנשי מכירות ונשים אחרים היו צעירים ונרגשים להיות חלק מהדבר הגדול הבא. הם לא היו בטוחים איך להתמודד עם השאלות של פרטיות, אבל התקווה חזרה הייתה בשל היום "נוער תקשורת מתמצא". ככל הנראה, הילדים הקטנים הם, שהם פחות דואגים לפרטיות.

בכנס אחד, Kirt גאן של פרסום ייעוץ Cylo שלם היה לו חדר, צחק כשהוא העריך למה זה עשוי להיות: ". אני לא יודע אם זה כמה אנשים קראו את הכתבה של 1984 או מה בפאזל זה הוא"

ואכן, בספרו של אורוול הוא עומד לאבד הרבה מהכח הרטורי שלו. החוויה האמיתית של טלביזיה אינטראקטיבית בקרוב תתפוס את מקומה. כאשר הצרכנים מגלים שמכשירי הטלביזיה שלהם מקליטים את מה שהם עושים בחדרי המגורים וחדרי השינה שלהם, הם יהיו גם לקום והגנת ביקוש, או, לחלופין, הם ילמדו לאהוב אותו.

"אח גדול", הילדים שלנו יכול לצחוק ביום מן הימים, "זקן מודאג כי במאה האחרונה. אבל תראה – עכשיו הם ירשמו את כל מה שאני עושה, ואני יכול להזמין פיצה ללא חיוג הטלפון שלי "!

אנליסטי הנתונים שפגשתי היו מבריקים. אני לא יכול לחשוב על שום שימוש בטכנולוגיה זו, שכבר לא נחקרת או כבר בפיתוח.

ניל Muranyi של קבוצת המסד הוא האיש שנטבע לראשונה על "telegraphics" כדי לתאר את הנתונים אתה ואני יהיה לייצר בכל ערב. הוא כבר ראה כיצד תעשיית הביטוח יכולה לחסוך מיליוני דולרים:

"מערכות כאלה תאפשרנה, אומרות מבטחים להבדיל שמרני שונאי סיכון מתכנית חץ גמר גבוה מגורים, ולאחר מכן להתאים את שני מסרים שיווקיים ומערכות ניקוד סיכון בהתאם."

פט דייד של סינרג'י ייעוץ ספר לי על "קבוצות השווי" שלו psychographic, אנשים שהוא השתתף בסקר וראיין עד שהוא מסוגל לסווג את הרגשות שגורמים להם לפעול. כאן הוא מתאר כיצד נתוני הטלביזיה שלכם ישמשו כטביעת אצבע דיגיטלית, המקשר אותך לאחד מהם:

"בואו נגיד שההשערה היא שאדם פנימי מכוון, אם הם צופים בדה דה דה, היה מגיב בצורה כזו וכזו. עכשיו אתה יכול לבדוק את זה. אתה יכול לבדוק את זה בסוף בכל פעם, כי אתה מתחיל עם השאלה 'האם אנחנו יכולים לשנות או לחזק התנהגות על בסיס המידע הזה?' "

לשלוט. זה הסלוגן נהג למכור טלביזיה אינטראקטיבית. אבל מה שבאמת מרגשים את האנשים האלה הוא אופן שבו יוצר תנאי ניסוי בבית. מכשיר הטלביזיה שלך יהיה מסוגל להראות לך משהו, שים לב כיצד אתם מגיבים, ולהראות לך משהו אחר, עובדים עליך לאורך הזמן עד שהוא רואה את ההתנהגות הרצויה.

אבל מי יותר נחמד ללחוץ על הכפתורים? פט דייד דבר כמו המחבר העדין, לעזרה עצמית שכל כך בקלות היה יכול להיות, והיה לו חוש הומור מצוין. כשנודע לי שהוא עבד על אשלון, מערכת הציתות האלקטרונית בעולם של צבא ארה"ב, הוא צחק.

"אה, כן", הוא אמר, "אנחנו רגלנו אחרי כולם".

זו הסיבה שארוחת צהרי AMC הייתה הפתעה. החבר 'ה האלה היו כל כך קשה ואגרסיביים, כמו רעי עסקים גדולים בסיפור מצויר.

עניי ג'רום שמשון, אנליסט הנתונים הצרפתים עובד נילסן, הושם ללעג בגלוי למדבר יותר מדי זמן, ובדיחה על "הצהרות קריירה מסתיימות" נזרקה קדימה ואחורה בין נציגי מכירות צעירים קשים.

הפרט לקארן לנון של BeyondZ, אף אחת מהנשים לא העז לומר דבר. וכאשר איזה טמטום מהציע להסביר לצופים על המזהה הייחודי ומה שעשינו עם הנתונים שלהם, ג'ק מאיירס ממאיירס דווח ירה בו.

"תשמע," הוא אמר, "באמת שאין דבר כזה, פרטיות, אלא אם כן אתה .. [מפוצץ] טד קזינסקי או משהו. אין פרטיות. הכול זה יחסי הציבור. זה כל התפיסה. "

בראש סדר הניקור עמד אמנות כהן. והוא הבהיר שלא יהיה שום דבר צופים אומר:

"כרגע אתה להיות ממוקד על ידי נילסן," הוא אמר בביטול, "זה רק נתונים טובים יותר. אף אחד לא מקבל אישור עכשיו ".

אבל אז, זה כאילו שהוא היה צריך ללכת על:

"ההבדל הוא", הוא אמר, לחלוטין סותר את עצמו, "תיבה זו יש מזהה ייחודי, כך שאתה מסוגל תיבות סקר בנפרד. מעשי הכבלים והדברים שנכתבו לפני שנים לא באמת להתמודד עם זה. "

זה היה הרגע שהתחלתי לי הרגשה המוזרה של אהדה לאמנות כהן. התחלתי לראות כמה יש לנו במשותף. אה, בטח, לפני חברי קונגרס שהוא יכול לשחק מזדמן, ואומר הפרופיל שהוא עושה זה לא שונה מהדרך בה אנשים יודעים המכולת המקומית שלהם.

אבל מול מפרסמים אלה, כמו ווס ות מפרסום גריי, או טים הנלון של סטארקום ברחבי העולם, שהאזינו אי שם ברמקול, כהן נאלץ לפרוש את חזונו של השינוי הקרוב, בלתי החוזר לדרך בני אדם לחיות. היה לו לחזות את הבלתי ייאמן. הוא היה צריך לגרום לאנשים להקשיב, אבל לא בכל דרך שיכול להופיע, יניח, יותר מדי קדימה של העקומה.

"זה הולך לקרות", הוא אמר שוב, "שום דבר לא יעצור אותו. הטכנולוגיה היא כל כך חזקה! זה לא רק אינטראקטיביות; targetability ואחריותו של … כל הנתונים הם דיגיטליים ".

האם תמצא את המילים הנכונות? איך אפשר לתאר את עתיד שכבר תופס את כל ההווה שלך, שיש לך למדו בפרטים הקטנים ביותר, כך שאתם כבר חיים אותו – בלי להישמע משוגעים?

"טלביזיה היא תחזיות!", הוא מתעקש, "נילסן הוא תחזיות! זה יהיה מבוסס על ספירה בפועל! במקום … עולם לא מציאותי של נתונים חזויים, אנחנו נכנסים לעולם אמיתי של נתונים בפועל, נתוני מפקד. שמבדיל את כל הדברים האלה מכל מה שהיו עד עכשיו. "

מה הוא אמר? זה היה טוב. שרבט לי את זה. נתוני מפקד! למה אני לא חשבתי על זה? אני כבר כל כך תלוי על דבר תנאי הניסוי. כהן הוא גאון! זו הדרך המושלמת כדי לתאר את זה. זה יכול להביא את אנשי ימין על לוח!

בכל מקרה, אני מאחל כתב הדוא"ל שלי היה שם. אין כמו להיות עם אנשים שסוף הסוף מבינים את מה שאתה מדבר עליו.

חלק שתי: דואר עקוד

בחודשים הבאים, לקח חלק בפגישות ועדת משנה הפרטיות של AMC. אלה התקיימו בראשות קארן לנון, אישה נחמדה מאוד שאני הייתי קורא ליונת פרטיות. כלומר, היא חושבת שהכל יהיה בסדר, כל עוד הצרכנים אמרו שחירויות האזרח שלהם זוכים לירוק עליהם. אבל גם הוא וגם נצי הפרטיות, שהיו נגד העלאת בעיות כאלה בציבור, הסכימו על דבר אחד: חותם פרטיות היה נחוץ בדחיפות.

AMC פרסם מסמך הנחית פרטיות בעניין זה, והסביר כי מערכת הפעלת תעשייה של רגולציה עצמית הייתה צריך להיות במקום, לפני שמחוקקים עצמם הבינו מה הייתה טלביזיה אינטראקטיבית וכיצד זה ישפיע על חיי אזרחים. אבן הפינה של כל ניסיון כזה היא להיות חותם ציות פרטיות חדש, שהקואליציה מקווה להכריז בקול תרועת הסתיו הזה. שאר מסמך ההנחיה כתובה בשפה מעורפלת על כבוד ואמון, למרות ששני המשפטים האלה בולטים:

אמצעי אבטחה אלה ישתנה בהתאם לתצורה של מערכות טיפול בנתונים ובמטרות של הנתונים שנאספו. מידע פיננסי, מידע רפואי, VOD / PVR / מידע צופה ממופים PII ידרוש רמות גבוהות יותר של ביטחון מאשר מידע אנונימי לגבי קליקים, צפייה או רכישות.

אני מניח שזה יפה מצידם רוטן על אבטחת המידע רפואי והכספי של הצופים, אבל מה זכות יש להם לכל נתונים במקום הראשון?

בכל מקרה, פגישות אלה נערכו בעיקר על ידי שיחת ועידה, אז אדלג על התצפיות האישיות השנונות ולקבל זכות לנושאים. מה שיבוא הם הנושאים שהיו חשובים לחברי ועדת המשנה לAMC הפרטיות, הקבוצה שתהיה יצירת חותם ציות הפרטיות החדש הזה. כאשר צרכנים רואים חותם זו מופיע במסכי הטלביזיה שלהם, מרגיע אותם בסטנדרטים הגבוהים ביותר שהם נענים, הם צריכים לדעת מה קורה במפגשים האלה שבי החותם נוצר.
מטרה: לשכנע מחוקקים לבטל את חוק הכבלים

האנומליה קיימת בין רגולצית הפרטיות של כבלים ולווין. חוק הכבלים 1984 הוא הרבה מחמיר. שני עורכי דין פרטיות ושדרנים רוצים "רמת מגרש", אלא בכיוונים שונים. חברי הקואליציה יעצו במיוחד כדי להעתיק שפה שקוקס כבל שכתב עד לחוזה המנוי שלהם. זה נחשב צעד ראשון טוב לקראת שחרור טלביזיה אינטראקטיבית מכבלי החוק.
מטרה: לשמור על חקיקה הרחק מהברית

זה עלה מספר פעמים שמחוקקים של המדינות יכולים להציע חקיקת הפרטיות שלהם. opt-in החקיקה המוצעת של דברה בוון נדונה מספר פעמים. שוב ושוב, הוסכם כי אם החקיקה הייתה להיות שונה, זה נעשה הכי טוב ברמה הפדרלית, שבו לוביסטי התקשורת השונים הייתה השפעה רבה יותר.
מטרה: ליצור חותם פרטיות לפני הממשלה מסדירה

או, כפי שהאמנות אמרה כהן: "נושך אותנו בתחת".

אחת השיחות הראשונות של ועדת המשנה לפרטיות הכיל רגע הומוריסטי. כולם היה מסכים שמהירות הייתה של המהות ושהתהליך של יצירת חותם לא יכול להיות מותר לשקוע למטה. עורך דין בשיחה הציע לקחת היוזמה ולהכין רשימה מהירה של עקרונות פרטיים.

זה היה הרגע שלא הייתה דממה, ואחרי קצת שחוק.

כמובן שהוא לא יכל להכין רשימה כזאת של עקרונות פרטיים! אנחנו לא שלחנו את ביקורת הפרטיות שלנו, מבקשים מכל החברות שלנו מה שכבר היו לי מתאמן במקום! היו לנו לשאול אותם מה הם אספו נתונים, שבו היה מאוחסן, שאותו היה משותף עם, הכל!

ביקורת הפרטיות הייתה כל שאלה שאני, חוקר חברות אלה, יכולתי אי פעם רוצה לשאול. אבל זה היה יותר חשוב לועדת המשנה לפרטיות של AMC, כי הדבר האחרון שכולנו רציתי לעשות היה לשים את הכללים שעשויים "לחתוך מישהו החוצה".

אז יש את השיעור הראשון באיך ליצור חותם היענות לפרטיות: ודא הוא מגלם את המכנה המשותף הנמוך ביותר של מה שכולם כבר עושה בכל מקרה.
מטרה: להימנע מהרשאה, התרכז בתוכן מתאים

מסמך הנחית הפרטיות נכתב על ידי קארן לנון ואדם בשם ג'ים קניג על משהו שנקרא קבוצת ePrivacy, שהופכת להיות חברה בת בבעלות מלאה של חברה בשם Postiva. אז אפשר להניח שהוא חזק מאוד על דברים כמו אישור צופה.

אבל בישיבות, הוא טען שזה לא היה חשוב. הוא אמר שעם חינוך, צופים יכולים להיות עשוי לראות כי "התוכן המתאים" היה חשוב יותר "רשות."

במילים אחרות, אם טלביזית אוספת נתונים ושימושים שנתונים להפקת תוכניות שהצופה אוהבת, ושהמשתמש לא יבחין בו או לא רואה שום סיבה להתלונן, אז אין שום בעיה.

"אין שום בעית פרטיות אם תוכן מקבל קבלה 100%", אמר קניג. … "אם אנחנו יכולים ללכת לכיוון רלוונטי, שסופו של דבר שבו אנחנו רוצים ללכת."

טיעון זה מפתה, ויש לו טבעת משוחר יפה לו.

אבל אחשוב שוב על מה שהוא אומר. קודם כל, אין דבר כזה בעיקרון הפרטיות. ואנשים הגיוניים יכולים להתווכח על שם כדי לצייר קווים סביבו. אבל לא משנה מה ההגדרה שלך, פרטיות היא עיקרון של זכויות אדם. זה חייב להיות מוגדר איפשהו ומכובד.

מה עיקרון ג'ים קניג הגדיר שAMC אז יכול לכבד? בהחלט לא.

כשהוא אומר AMC להתרחק מרשות וכלפי "רלוונטי", הוא אומר למעשה שאין עיקרון הוא על כף מאזניים שיחייב ההסכמה של צופה. למעשה, העצה שלו ליצרני ITV חבריו היא לא "לתת לצרכנים את מה שהם רוצים", אלא "תעשה לצרכנים מה שהם נתנו לנו לצאת בשלום".

והנה דרך שנייה שהערתו של קניג בוגדת הזלזול שלו בתעשייה ללקוחותיה:

צופיו הוא מתארים, שמקבל בהכנעה את חקירתו, לא ספרו את האמת על מה שהוא עושה בביתם, או מה הוא יעשה עם הנתונים הוא אוסף. כל מערכות אינטראקטיביות חדשות חודש משוגרות, וכל אחד מגיע עם שני סטים של ספרות לקידום מכירות: אחת עבור צופים ואחת עבור המפרסמים.

צופים ספר כיצד הם יוכלו להזמין פיצות באמצעות מכשירי הטלביזיה שלהם, מפרסמים ספרו על שיווק וקישורים לשירותי נתונים ענקיים של צד שלישיים psychographic. מי בוחר ב'היית ביודעין לזה? אף אחד. וג'ים קניג יודע את זה.

כן, iTV המפיקים ועורכי דין פרטי לשתף חיבה לרטוריקה מוגזמת. אבל אם האנשים בתעשייה הזו מסרבים להיות מרוסנים על ידי עיקרון כלשהו שאפשר לדון בשלווה, אז אנחנו בצד החיצוני חייבים להמשיך ולדמיין שהם יבואו בעקבות עצתו של קניג, ולעשות מה שהם רוצים, עד שמישהו מתלונן.